11月27日，浙江新昌迎来了一场茶界盛会——以"茶叶恒久远，科技发新枝"为主题的2025中国茶品牌建设论坛在此举行。来自政府部门、行业协会及企业的近500位代表齐聚一堂，共同探讨茶品牌建设、跨界融合与出海发展新路径。

县域沃土孕育品牌新机

作为中国茶品牌建设领域的"风向标"，中国茶品牌建设论坛今年首次将会场设在县域。中国是茶的故乡，县域是茶产业的根基所在。在"三茶统筹"理念引领下，本届论坛为县域富民产业高质量发展注入新动能。

提质增效：茶品牌建设进入新阶段

"守正是根基，创新是源泉。"中国经济信息社党委书记、董事长潘海平指出，中国茶产业既要守护千年茶文化底蕴，也要善用现代科技激活传统产业。中经社将强化品牌传播，深化智库研究，以数字创新驱动产业升级。

中国茶叶流通协会会长王庆表示，当前中国茶品牌建设正步入提质增效的新发展阶段。在区域公共品牌和企业品牌共同推动下，中国茶品牌矩阵日益完善，活力迸发。"以品牌为帆、以品质为桨，助力中国茶产业劈波斩浪，让中国茶香飘世界。"

中国工程院院士刘仲华在视频致辞中强调，论坛凝聚了"品牌强则产业强"的行业共识，搭建了"政产学研"协同的合作桥梁。他期待通过此次会议，进一步激活品牌动能，让六大茶类的独特风味绽放光彩。

科技创新与跨界融合双轮驱动

论坛上，科技创新与跨界融合成为热议焦点。智能制造提升品质内涵，数字营销开拓市场空间，现代物流联通世界舞台——传统与现代在此交融，守正与创新在此统一。

即时零售正为茶产业开辟新赛道。美团闪购酒饮社会连锁KA负责人程号然表示，茶品类在即时零售市场蕴含着千亿元空间。"美团闪购"依托大数据平台，能够精准帮助商家选品、选址、留存用户，助力传统茶行找到新增长点。

"茶旅+"融合展现出广阔前景。携程集团副总裁秦静介绍，近年来"茶文化景区"持续升温。她建议，推动茶旅融合发展需做好因地制宜和差异化，构建全域全季茶旅营销新生态，促进茶旅民宿产业集群化发展。

"茶与酒犹如中国饮食文化中的一对孪生兄弟。"陕西西凤酒营销管理公司副总经理王继锋表示，希望与茶界携手打破行业壁垒，共同打造"茶酒融合"的文化体验空间与礼赠场景。

地方实践谱写茶产业新篇

各地代表在论坛上分享了茶产业高质量发展的创新实践。

咸阳市委常委、宣传部部长刘莉推介咸阳茯茶时表示，新时代的咸阳茯茶既是健康饮品，也是文化交流桥梁，更是前景广阔的致富茶。目前，茯茶产品已远销全球四十多个国家和地区。

安溪县政协主席陈剑宾介绍，安溪县将茶产业打造成富民强县的支柱产业，通过打造两大矩阵、构筑三大支撑，持续提升品牌竞争力。"下一步，我们将继续提升安溪铁观音品牌影响力，努力打造千亿级茶产业集群。"

新昌县委常委、副县长俞镕翔分享了大佛龙井品牌建设经验。他表示，大佛龙井注重品质提升、科技创新与文化赋能，致力于打破边界，构建茶产业高质量发展新生态。

八马茶业股份有限公司董事长王文礼分享了品牌建设心得。八马茶业坚持"品质好茶"+"品质好店"相结合，让消费者记住和信任八马品牌。未来将聚焦产品标准化、生产智能化、营运数字化和品牌国际化四大方向，持续擦亮品牌。

成果丰硕助力茶产业腾飞

论坛发布了一系列重要成果，包括《2025外国人喜爱的中国茶品牌》《2025大众喜爱的茶企品牌》《2025中国茶品牌价值系列调查结果》以及《奋进"十五五"——"三茶统筹"引领中国茶区域公用品牌高质量发展报告》。

京东正式成为中国茶产业出海数字合作伙伴，将为中国茶品牌出海插上"腾飞的翅膀"。

在圆桌对话环节，与会嘉宾围绕"茶区域公用品牌如何与企业品牌协同发展""中国茶品牌如何实现成功跨界与出海"等议题展开深入交流。

本次论坛由新华社品牌工作办公室、中国经济信息社、中国茶叶流通协会联合主办，为中国茶产业高质量发展注入了新思路、新动力。